Día a día estamos conectados a internet disfrutando de publicaciones que las diferentes plataformas ofrecen. Las firmas han aprovechado este cambio en el hábito del consumidor para desarrollar estrategias de marketing de contenidos que faciliten la generación de piezas de valor en diferentes formatos: artículos de blog, infografías, reels, videos, etc. y así captar su atención, mejorar la reputación de la marca o generar leads. Si bien muchos recursos se lanzan día a día, no todos tienen el mismo éxito. Cursar una maestría en marketing digital puede ayudarte a adquirir los conocimientos necesarios para desarrollar creaciones que generen impacto.
El marketing de contenidos forma parte de las estrategias utilizadas en marketing con el objetivo de captar la atención de los consumidores. Consiste en crear materiales de valor dirigidos al público objetivo, lo que provoca que estos se identifiquen con la firma y la perciban como una proveedora de información o recursos valiosos. Al ofrecer un recurso relevante y útil, las empresas logran establecer una conexión más profunda con su audiencia, fortaleciendo la relación y fomentando la lealtad hacia la marca.
En cuanto a qué beneficios trae implementar una estrategia de marketing de contenidos, podemos enumerar las siguientes:
Estas recomendaciones te ayudarán a crear propuestas que impacten en tu comunidad:
Para saber qué quiere tu público tómate el tiempo de pensar qué productos vendes y qué material útil puedes crear para ellos que se relacione con este. Por ejemplo, si vendes ropa de mascotas, podrías crear un blog sobre cuidado de perros y gatos.
Los mejores aportes surgen de identificar los puntos de dolor de tu audiencia. Por ejemplo, si seguimos el hilo del negocio de ropa para mascotas, un problema frecuente puede ser “cómo proteger a mi mascota del frío del invierno”. Un contenido que le será útil y dará pie para crear diferentes piezas en distintos formatos.
Más allá de cómo esté escrito o interpretado el mensaje, es fundamental garantizar que la plataforma utilizada para la comunicación sea fácil de usar y libre de interrupciones para los usuarios. Acciones tan simples como adaptar tu sitio web para dispositivos móviles o compartir un reel de Instagram en formato vertical son clave para facilitar el acceso del cliente a tus creaciones.
La difusión es fundamental para que tu mensaje sea visible para la comunidad a la que te diriges. Por ello, además de implementar estrategias orgánicas (sin pagar anuncios), es recomendable destinar un presupuesto a publicidad paga. Esto te permitirá alcanzar a un público más amplio que aún no está familiarizado con tu marca.
En cuanto a cómo desarrollarlo, estos son los pasos clave:
Definir el plan permite establecer las metas de la empresa y, posteriormente, medir si la estrategia está logrando alcanzarlas.
En gestión de marketing, es fundamental conocer el costo de adquirir nuevos leads y clientes, así como identificar si las campañas no están generando los resultados esperados. Por ello, es esencial asignar un presupuesto tanto para el área como para cada acción implementada.
Es preferible evitar la creación de material general, puesto que no te permitirá atraer a lead calificados para tu marca. Es mejor reconocer tu nicho y enfocarte a generar publicaciones para éste. Desarrollar tu buyer persona, puede ayudarte con este propósito.
Aunque existe el material evergreen (atemporal), también está el contenido de tendencia o “trendy”. Estar al tanto de los temas de conversación actuales te permitirá crear este tipo de publicaciones y aprovechar su auge para fomentar interacciones y acciones dentro de tu comunidad.
Copiar el material de la competencia no te ayudará a generar más leads. Es preferible que tus publicaciones sean originales y que utilices esta plataforma para comunicar lo que hace único a tu negocio, conectándote con tu público de manera más profunda, más allá del aspecto comercial.
Las publicaciones genéricas no son atractivas para los consumidores. La originalidad no solo consiste en abordar temas poco o nada tratados, sino también en hacerlo de una manera que refleje la identidad de tu empresa y esté alineado con sus valores.
El marketing de contenido es una disciplina clave que te permitirá atraer más clientes para las marcas con las que trabajes. Por esta razón, convertirte en un experto en esta área aumentará tu empleabilidad y hará que seas más atractivo para las empresas. Aprovecha esta oportunidad para expandir tus posibilidades de éxito, ¡inscríbete en nuestra maestría en marketing digital!
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